マクドナルド、スローガンとスーパーボールのCM

マクドナルドは、ここ数年コマーシャルの枠を取らなかったスーパーボールに来年はCMを打つようです。 その際のスローガンは、「I’m Lovin’ it」の進化版を使ってCMを作ると言われています。 今年9月、マクドナルドUSA社に14年間在籍をしたクリエイティブチーフのマーレナ・ペレオ・ラッツア氏が離職し、彼女の関わったスローガン「I’m Lovin’ it」が変更されるのではと業界内で話題になっていました。 スローガン「I’m Lovin’ it」は、マクドナルドが2003年から11年間使っていますから浸透はしているのですが、マクドナルドを好まない人がそのスローガンを使って”I’m hatin’ it”と揶揄するケースも多くなっています。マクドナルド社では、今年10月末に「Lovin’ > Hatin’」と「Lovin’ is greater than Hatin’」の2つを登録し、「Lovin’ Beats Hatin’」の使用も考慮に入れてこれらのスローガンも来年1月1日から利用していくとのことです。 マクドナルドUSA社は、組織改革に際し戦略担当役員として新たにクリスティ・カニンハム氏を採用しています。 彼女の初仕事は最も注目されるスーパーボールのCMで、企業の広報、スポークスウーマンとしても活動するようです。FoodRest.com