スターバックス、Teavanaも全店閉店へ

5年前、スターバックス社(本社:シアトル、ワシントン州)が次々と買収した3つのコンセプト➀エヴォルーション・フレッシュ、➁ラ・ブーランジュ(ベーカリーカフェ)、➂Teavana(お茶専門店)、についてここでお伝えしました。 
その内➀、➁、2つのコンセプトにはそれほどの投資もせずにスターバックス社は早々と閉店を決めました。 そのことについても、はてなブログに於いて2年前に書いていますので参照ください。 
しかし、残り1つのコンセプト、Teavanaチェーンについては、ニューヨーク市内にコンセプト店舗を出店するなど積極的に投資をしブランドの確立に努力をしていました。 

アメリカでのお茶のマーケットは拡大したといえども都市部だけで市場には限界があります。 お茶の小売事業を展開するTevanaにとってEコマースには太刀打ちできず将来性がないと判断したのだと思います。 Teavana (379店)全店閉店を来年春までに終えるようです。 結局、3つのコンセプトはスターバックスの商品クオリティと商品バラエティを向上させブランドを向上させるために買収したということに尽きます。FoodRest.com